Stilverket: en webbshop som fungerar tillsammans med butiken

Utgångsläget

Stilverket öppnade sin herrbutik på Kalendegatan i Malmö den 28 mars 2025. Tobias och Madeleine Aunér hade byggt verksamheten kring ett noga utvalt sortiment och personlig service, med erfarenhet från många år i modebranschen.

När sortimentet skulle bli tillgängligt online behövde webbshoppen fungera i samma vardag som den fysiska butiken. Det var inte tillräckligt att lägga produkter på en ny webbplats. Lager, varianter, betalningar och orderhantering behövde hänga ihop.

Affärsproblemet

En separat produkt- och lagerhantering för e-handeln hade inneburit mer administration och större risk för fel. En vara som säljs i butiken ska inte samtidigt se ut att finnas kvar på webben. På samma sätt behöver en onlineorder påverka det lager som personalen arbetar med i butiken.

Stilverket behövde därför en Shopify-lösning som kunde kopplas till det befintliga iZettle/PayPal-systemet och samtidigt vara enkel för teamet att förvalta efter lanseringen.

Arbetet

LAPS planerade och byggde webbshoppen i Shopify utifrån ett valt tema. Arbetet började med produktstrukturen: kategorier, varumärken, storlekar, varianter, SKU:er och taggar. En importmall togs fram för att göra produktarbetet mer konsekvent och för att kunden själv skulle kunna fortsätta uppdatera sortimentet.

Webbshoppen fick sidor för bland annat sortiment, inspiration och Made to Measure. Texterna bearbetades för att föra över butikens ton till webben utan att göra den mer tillrättalagd än verksamheten är.

LAPS fotograferade miljön och tog fram allt redaktionellt bild- och videomaterial för webbplatsen. Produktbilderna ingick inte i den produktionen. Syftet med det egna materialet var att visa butiken, människorna och känslan bakom Stilverket, inte bara plaggen.

Samma lager i webbshoppen och butiken

Den centrala delen av projektet var kopplingen mellan Shopify och Stilverkets befintliga iZettle/PayPal POS-system. Integrationen gick live och används i den löpande driften.

Webbshoppen och den fysiska butiken arbetar nu mot samma produkt- och lagerinformation. När något säljs i en kanal uppdateras lagret i systemet som används av den andra. Personalen behöver inte underhålla två separata lagersaldon, och kunden får en mer tillförlitlig bild av vad som finns att köpa.

Lansering och mätning

Webbshoppen lanserades den 15 maj 2026. LAPS satte upp mätningen men ansvarade inte för annonsering, Paid Social eller produktionen av den trafik som kom till webbplatsen.

Den första Analytics-exporten omfattar både slutet av implementationen och tiden efter lanseringen. Därför använder vi inte trafikvolym, antal köp eller omsättning som resultatmått i caset. Fördelningen visar däremot att spårningen fångar flera vägar in till webbshoppen: cirka 69 procent av de nya användarna hade sociala kanaler som första kanal, ungefär 12 procent kom direkt och cirka 11 procent kom från organisk sökning.

Besökarna såg i genomsnitt nära fem sidor per session och den genomsnittliga sessionstiden var strax över tre minuter under mätperioden. Siffrorna används som utgångspunkt för fortsatt arbete, inte som bevis för kampanjer som LAPS inte har genomfört.

Vad som förändrades

Stilverket har nu en webbshop som är en del av butikens arbetssätt i stället för ett fristående system. Sortimentet kan säljas i båda kanalerna med gemensam lagerhantering, samtidigt som teamet har fått struktur och utbildning för att sköta produkter, innehåll och order.

Projektet omfattade därmed mer än själva webbplatsen: produktdata, butikssystem, innehåll, foto, video, mätning och den praktiska överlämningen till kunden.